Indhold
Hver virksomhed har et sæt færdigheder, der bruges til at skelne den fra konkurrencen og hjælpe den med at få markedsandele og overskud. At forstå, hvad disse kompetencer er, og hvordan de påvirker konkurrencemæssige fordele, er ekstremt vigtigt i et hårdt forretningsmiljø, hvor alle fordele kan være afgørende for en virksomheds fortsatte succes og endda overlevelse.
Kompetence
En kompetence er noget, som virksomheden klarer sig godt, noget det er kompetent til. For eksempel kan et transportselskab være meget god til at planlægge den mest effektive rute til levering af varer; et produktionsfirma, der formår at have en hurtigere ordrebehandlingstid. De fleste virksomheder har kompetencer, hvoraf nogle er mere betydningsfulde end andre.
Kernekompetence
Kernekompetencer er dem, som en virksomhed gør meget godt og er central for virksomheden. En væsentlig kompetence er vigtigere end den generelle kompetence, da den vedrører nogle aspekter af virksomhedens hovedfunktioner. For eksempel kan en reklamevirksomhed have en meget effektiv lønningsproces. Men da dette ikke er vigtigt for din kerneforretning, vil det ikke kvalificere sig som en væsentlig kompetence. På den anden side ville et ry for sjove annoncer af høj kvalitet være en væsentlig kompetence for den samme virksomhed, da dette omdømme er direkte knyttet til dets kerneforretning.
Særpræget kompetence
En særpræget kompetence er en væsentlig kompetence, der adskiller virksomheden fra sine konkurrenter. For eksempel, hvis alle reklamevirksomheder på et givet marked er kendt for sjove annoncer af høj kvalitet, vil denne væsentlige kompetence ikke være særpræg, fordi den ikke adskiller en virksomhed fra alle andre. Overvej dog fremstillingsindustrien, hvor mangler er almindelige. En virksomhed, der producerer og formår at levere produkter, der er pålidelige, vil have en særpræget kompetence, der adskiller den fra sine konkurrenter.
Konkurrencefordel
Værdien af en særpræg er, at en virksomhed kan bruge den til at skabe en konkurrencemæssig fordel. En konkurrencemæssig fordel, som foreslået af navnet, er et aspekt af virksomheden, der giver dig en fordel i forhold til sine konkurrenter. En konkurrencemæssig fordel kan gøre det muligt for en virksomhed at forblive succesrig i længere tid og hjælpe med at sikre, at den har ensartet markedsandel og giver behagelige overskud.
