Indhold
- Markedsføringsmål
- Målmarked
- Markedsplan handlinger
- Web Marketing Strategies
- NAICS til markedsundersøgelser
En markedsføringsplan for et tekstilselskab etablerer en specifik markedsføringsstrategi. Denne markeds taktik identificerer mål og målsætninger og etablerer aktioner med specifikke frister for at nå dem. Denne sektor omfatter design og fremstilling af tekstiler og andre stoffer. Distributionskanalerne omfatter producenter, importører og detailhandlere. På grund af den store mangfoldighed af disse kanaler samt forskellige produkt- og servicesegmenter vil hver marketingplan variere meget og vil være særligt skræddersyet til hvert virksomheds mål og målsætninger.
Markedsføringsmål
Markedsplanens mål skal tilpasses virksomhedens overordnede forretningsmæssige mål og målsætninger. David Meerman Scott, forfatter af "The New Rules of Marketing og PR", beskriver, at manglen på et klart markedsføringsmål kan spore best mulig indsats, før der træffes foranstaltninger. Lønnsom omsætningsvækst er det vigtigste mål for enhver for-profit virksomhed. En tekstilproducent, der udvikler sin eksportsalg til det canadiske marked med 5% af selskabets brutto salg, er et eksempel på et klart markedsmål.
Målmarked
Ikke alle kunder er de samme. Et målmarked repræsenterer en bestemt type køber identificeret af virksomheden som potentielt interesseret i din vare eller tjenesteydelse. Denne type marked kan udgøre en identificeret niche. For eksempel kan en lille producent tilpasse resultaterne af design og produktion til hjemmemarkedet, hvilket repræsenterer et relativt stort markedssegment. Fabrikanten kan også tilpasse sine produktioner til miljøbevidste forbrugere, såsom det europæiske mærke Ecolabel tekstilprodukter. I dette tilfælde kan fabrikanten markedsføre produkter både til de generelle detailhandlere på det indenlandske tekstilmarked og til dem på miljøproduktmarkedet.
Markedsplan handlinger
Et markedsføringsmål skal ledsages af specifikke tiltag for at nå det. Det skal definere de specifikke handlinger, der er nødvendige for at vinde nye kunder og beholde eksisterende. For eksempel kan en tekstilproducentens forretningsmæssige mål være at øge deres salg årligt med 15%. Specifikke relaterede aktioner i en markedsføringsplan kan omfatte øget deltagelse i messer, udstillinger og konferencer for at identificere særlige salgssteder, som f.eks. Den internationale eksponering af tekstilindustrien, der årligt holdes i Kina. Et højere overskud kan også opnås ved at reducere produktionsomkostningerne. Specifikke tiltag for dette kan omfatte nedsættelse af omkostningerne ved tekstilkemikalier, farvningsprodukter og efterbehandling ved at anmode om forslag fra alternative leverandørkilder.
Web Marketing Strategies
De nye medier har skabt nye muligheder for markedsføringsplaner. Ud over traditionelle strategier - som at deltage i messer og reklame i traditionelle medier - bruger virksomheder nu sociale medier, onlinevideoer og viral marketingværktøjer til at nå deres mål. Scott beskriver, at "markedsføring er mere end blot reklame. Profitable indtægter repræsenterer mere end bare det almindelige medie publikum." Forfatteren hævder, at markedsføringsplaner skal skifte fra simpel "traditionel markedsføring til masserne" til dynamiske strategier, der når offentligheden via internettet. Med stramning af markedsbudgettet kan industrien til erhvervslivet drage fordel af den voksende brug af nye medier, forblive konkurrencedygtige og lavere markedsføringsomkostninger.
NAICS til markedsundersøgelser
Det amerikanske industri klassifikationssystem (NAICS) er den standard, som statistiske agenturer bruger til at rangordne forretningsmarkederne. Denne krop opdeler tekstilindustriens produktion i kategorier som tæpper og tæpper, trikotage og syntetiske stoffer. Det er vigtigt at forstå NAICS-kategorierne for beklædningsindustrien for at udvikle marketingplaner for branchen. Disse klassifikationer er særligt nyttige for markedsforskere, som bruger de industrielle data, der er tilvejebragt gennem ressourcer som de nuværende industrielle rapporter fra US Census Bureau.
