Indhold
"Brand personlighed" er et udtryk, der refererer til de menneskelige egenskaber eller følelser, der skelner mærket. Virksomheder bruger brand personlighed til at identificere deres ideelle forbruger og lede salgsstyrken og marketing til det pågældende publikum. Brugen af brand personlighed kan inspirere forbrugernes passion for specifikke mærker. Brand personligheder er opdelt i fem dimensioner eller kategorier. Nogle mærker kan passe ind i de fem dimensioner.
oprigtighed
Brand personligheds dimensioner omfatter visse sæt karakteristika, der kan identificeres med den pågældende dimension. Dimensionen kendt som oprigtighed refererer til mærker, der er jordnære, ærlige, autentiske og munter. Brandet behøver ikke at have alle træk identificeret inden for en dimension, men skal stærkt identificere med mindst en. Mærker, der præsenteres for at være oprigtige med hensyn til personlighed, kan tiltrække forbrugerne til forskellige målgrupper, der søger en direkte tilgang til den vare, de køber.
begejstring
Dimensionen af entusiasme annoncerer træk som dristig, animation, fantasi og modernitet. Personlighedens entusiasme for personlighed appellerer til personer, der søger en oplevelse af eventyr for deres liv, såvel som dem der allerede lever spændende og eventyrlystne liv. Den ideelle forbruger for en entusiastisk personlighed kan omfatte en ung, eventyrlystne person, der ser sig som en person udenfor og foran standardkulturen.
Beslægtede søgninger
Kompetencerne giver karakteristika af pålidelighed, succes, ansvar, tillid og effektivitet. Virksomheder, der markedsfører deres mærker, siger at de er dygtige forsøger at konkurrere med mærker, der har personlighedsmarkedsføring fokuseret på entusiasme. Bilindustrien og informationsteknologibrancherne har en tendens til at præsentere konkurrerende mærker, der kæmper for forbrugernes realiteter baseret på kompetence og entusiasme. I informationsteknologibranchen konkurrerer mærker som Apple både for entusiasme og kompetencebaseret køb.
raffinement
Virksomheder der kvalificerer et mærke som sofistikeret i deres markedsføring påberåber træk som charme, glamour, pretension og romantik. Mærker i denne kategori præsenterer sig også som værende i overklasse. Kunder i højere socioøkonomiske lag kan identificere sig med disse mærker. Produkter i denne dimension omfatter luksusartikler.
styrke
Forbrugere, der identificerer sig som elskere af udendørs levevis, hård, stærk og robust, kan købe produkter, hvis markedsføring har robusthedsbevidstheds mærke.Disse mærker er mere tilbøjelige til at være relateret til campingudstyr og køretøjer, der bruges til at trække husdyr eller landbrugsudstyr.
