Indhold
Et slogan definerer et produktmærke ved at opsummere dets personlighed. Enhver kan skabe et slogan, men at skabe en mindeværdig sætning, der kommunikerer, hvad produktet eller tjenesten er på en særpræg og kortfattet måde er en anden historie. Der er meget godt betalte fagfolk, der snuble efter at skabe gode slogans. Der er ingen magisk formel. Over tid vil folk forbinde en succes tagline med et produkt og dets mærke.
Hjælp hukommelse
Slogans skal være mindeværdige for at være effektive. Et spil på ord, en slående sætning eller endda beretningens stemme kan danne grundlag for et fantastisk slogan. Nogle forfattere ser efter måder at hjælpe hukommelsen ved hjælp af mnemonics. Disse hukommelsesbyggere er gode til at hjælpe med at huske en tagline, hvis mærket er svært at stave eller udtale. Aamco Automotive Repairs, for eksempel staver navnet og bruger en bil horn til at hjælpe med at huske din annonce.Aflac Insurance bruger den irriterende lyd fra en andquack for at gøre sit brand til et husnavn.
Definer mærke personlighed
Slagordene for de fleste produkter falder ind under kategorien af sætninger, der er fokuseret på produktet. De fleste forfattere begynder at skrive produktorienterede linjer og derefter skifte til andre typer personlige sætninger, da mærket modnes eller markedet ændres. Det primære mål for de fleste tidlige slogans er at definere produktet og dets attributter, rigtige eller forestillede. Disse typer af sætninger definerer produktnicher. Wonder Wonder Bread slogan "Byg stærke kroppe på 12 måder" eller Big Mac, McDonald's "To burgere salat, ost, special sovs, løg, pickles på en sesam bun" definere produkterne og deres fordele. Begge viste sig at være vellykkede og varige for disse mærker.
Kæmp i butikker
Virksomheder bruger konkurrencedygtige slogans til at differentiere sig i en kategori. Fremkalde gennem sloganet, hvem de er, indirekte at sige, at andre produkter ikke er. Disse slogans er effektive, når der er få reelle forskelle mellem produkter, eller når en af dem har en meget slående forskel. At kommunikere en fordel over konkurrenter kan gøre et effektivt slogan. Skriv et slogan, der sætter dit produkt i en klasse alene. Sloganet til Bounty papirhåndklæde "The Quicker Picker Upper" har arbejdet for at holde virksomheden i spidsen i mere end 30 år. Overvej placeringen af dit brand, hvis dit produkt har en unik egenskab. Brug ord som "unik", "eksklusiv" og "bedste" for at vise en fordel.
Tegnet af tiderne
Nogle sloganer fanger magien til noget større end selve produktet. De beslaglægger et kulturelt eller socialt fænomen og tilpasser sig det. Sådanne slogans arbejder, mens tendensen forbliver levende. Det berømte Nike-slogan "Just Do It" ekko lidenskaben for sport og fitness. Disse typer af slogans er vanskelige at skabe. Grundlaget for, at sloganet støttes, skal i vid udstrækning opretholdes og opnås, især da folk køber produktet for at tilpasse sig fænomenet.
